MINI Coupé
Wie gewinnt und bindet man die richtigen Interessenten für das neue MINI Coupé?
Schon vor dem Launch des neuen MINI Coupés sollten die passenden Fans gefunden und angesprochen werden. Aber auch um den Kommunikationsstart herum und danach wollen begeisterte MINI Bekenner bei Laune gehalten werden.
Im Zentrum der Interessentenbindung steht daher die eigens geschaffene „Closed Room“-Plattform: Diese Landingpage liefert stetig Informationen, Entertainment und Interaktion rund um das neue Fun-Fahrzeug. Making-of-Filme, User-Beiträge, Reportagen, ein Kühlerhauben-Lackierungs-Game, die erste
Online MINI Carrerabahn der Welt und wöchentlich neue Short Storys halten das Interesse der Coupé-Fans hoch. Der Handel wurde vorab mit passend geheimnisvollen Gimmicks, POS-Material und händlerbezogenen Code-Cards in die Interessentengewinnung mit einbezogen. Der ganze Auftritt inszeniert dabei den Anspruch des neuen Coupés, immer wieder neu mit schrägen urbanen Abenteuern zu überraschen: another Day, another Adventure.
